专家解析缘－－-何中国人买走全球47%奢侈品

本文摘要：在全球奢侈品消费因经济下滑呈现出快速增长上升的背景下，中国内地消费者去年竟然买走了全球近一半的奢侈品，其中多达七成是境外消费。专家指出，中国人日益增长的消费能力和境外游的快速增长快速增长，造就了奢侈品消费热潮。不过，随着中国人消费心理日益成熟期，境外奢侈品消费未来或将降温。 中国人买走全球47%奢侈品中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日公布报告表明，中国消费者境外人均消费额1508欧元，消费能力全球第一，是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3-5倍。

在全球奢侈品消费因经济下滑呈现出快速增长上升的背景下，中国内地消费者去年竟然买走了全球近一半的奢侈品，其中多达七成是境外消费。专家指出，中国人日益增长的消费能力和境外游的快速增长快速增长，造就了奢侈品消费热潮。不过，随着中国人消费心理日益成熟期，境外奢侈品消费未来或将降温。

中国人买走全球47%奢侈品中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日公布报告表明，中国消费者境外人均消费额1508欧元，消费能力全球第一，是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3-5倍。2013年，中国人买走了全球47%的奢侈品，约计1020亿美元，其中只有280亿美元的消费回到中国境内，境外消费额却低约73%。随着出境人数的大幅上升，中国人开始在全球范围内获释消费力，并沦为全球旅游零售市场，尤其是征税市场的仅次于买家。

从2013年全球排名前十的征税集团发布的数据可以显现出，主要征税集团销售增长势头较好，多家公司维持双数的快速增长，其中DFS以40.65亿欧元的销售额位列全球征税行业第一，较2012年快速增长了25%。这归功于亚洲尤其是中国大陆游客可观的消费群体与强大的消费力。

该报告预计，2014年中国人的奢侈品消费将更进一步改向境外，港澳地区(30%)、欧洲(22%)、美国(21%)是中国人海外出售奢侈品最主要的三大地区。同时，中国消费者在境内出售奢侈品的比例较2013年增加了2%，港澳地区则骤减14%。境外价低质优优势显著随着中国经济的快速增长，中国人的财富在大大累积，消费能力大大强化，对奢侈品的消费市场需求日益增长。

中国享有多达13亿人口，活跃在奢侈品市场的消费者现在大约有7500万，即使是财富和开支的小幅减少都有可能产生相当大的影响。在汇丰银行消费者与零售研究部负责人埃尔旺朗堡显然，奢侈品消费不仅与GDP快速增长和财政政策涉及，它也与社会和文化的发展趋势有关。正因如此，十分富裕的国家不一定在奢侈品上花费很多。

在许多西方文化中，炫富被指出是失当之荐。相比之下，中国人展出自己的财富则被指出是适合的。近年来，随着中国人出境游的比例大幅度减少，奢侈品在海外价低质优的优势显著，因而造就了境外奢侈品消费经常出现井喷。奢华品牌在中国经历了近20年的发展，在中国早已布局了辽阔的销售网络，但并没向消费者获取优质的服务，没基于中国消费者市场需求，获取更加有竞争力的产品价格。

财富品质研究院院长周婷分析指出，首先，一些奢侈品品牌在中国的服务和体验没做到，特别是在是很多品牌在中国都不存在价格种族歧视现象；其次，很多奢侈品的假货在全渠道覆盖面积，令其消费者没消费安全感，因此不会更加偏向于去原产地卖到高品质、原汁原味的奢侈品；第三，更加多的中国消费者期望有更加多新产品和新体验，相比之下国外的自由选择更为多样化。未来消费将渐趋理性然而，奢侈品消费在中国大幅快速增长的趋势，在今年有可能无法沿袭。美国贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会牵头公布的《全球奢侈品市场调查报告》表明，今年前8个月，中国内地奢侈品市场的消费增长率为10%，与去年同期相比显著上升。预计到今年底，中国内地的奢侈品市场销售额将超过人民币1178亿元，比2013年上升2%。

这是自2000年该调查启动以来，首次经常出现的负增长结果。在周婷显然，奢侈品在华业绩低迷的主要原因在于消费市场需求的改变。奢侈品的销量近年在国内飞速快速增长，几乎是由市场需求推展的，品牌运营者并没任何功劳可言。

随着互联网的普及，信息更加充份和半透明，中国的新兴消费群体正在渐渐成熟期，对时尚消费品的市场需求显得更为理性。而此时，品牌运营者未作好服务与转型，从而造成了奢侈品市场开始经常出现细分和降温。

中国人在海外订购奢侈品之风未来将不会渐渐淡化。中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英指出，人们到一定富足程度的时候就会那么崇拜奢侈品。在国内也能购买跟国外基本价格完全相同的产品的时候，他们也会到国外去卖；另外当中国发展到一定程度，中国的品牌效应也不会发展一起，未来对奢侈品的那种疯狂市场需求可能会上升并渐渐淡化。

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